广告策划案格局优异模板四篇

策划书即对某个未来的活动或许事情进行策划，并展现给读者的文本。以下是收拾的广告策划案格局范文，欢迎阅览!

广告策划案格局1

1) 前语

我国现已参与了WTO，使得经济不断的开展，顾客的日子水平在进步，而消费观念也在增强。我国糖块商场在我国食物商场中占有侧重要位置。而巧克力商场为我国糖块商场的一股新兴力量，占有重要的商场位置。2000年我国巧克力月产才能超越10万吨，但实践出产量缺乏6万吨，每人均匀年消费才能缺乏5吨，不及西方国家。我国这一块巧克力商场正在空缺，咱们有必要先抢占这个商场。

2)商场剖析

1.出售额剖析 1999年监测零售店巧克力出售额为9900.58万元，占30种产品出售额的2.69% 占悉数产品零售的 0.94%，在30种产品中排第15位，与1998年比较上升了2位 。出售额占30种产品总出售额的份额1998年添加了0.16%，但占悉数产品零售总额份额比1998年添加了0.13%。

2.巧克力品牌剖析 监测范围内巧克力品牌总数为109个，比1998年减少了12.8%，均匀单个品牌出售额为58.8万元，均匀值以上的品牌有12个，占11.01%，均匀值以下的品牌有97个，占88.99%。进入500品牌的品牌有15个、与1998年相同。其间健达新进入500品牌。进入500品牌占巧克力品牌总数13.7%，占500品牌的2.76%，比各品种均匀值低0.57%。其间排位较高的是德芙(第13位)在500领 先品牌里排位上升起伏的是金丝猴，下降起伏的是莱勒克。

(1)商场布景 国产品牌在上海商场并不多见。可是国产的巧克力在质量上不尽善尽美，只要5%的以为国产巧克力好吃。国产巧克力即便在价格上比国外品牌要低许多，但仍是被挤到商场的基层，在国产巧克力中，只要上海地产的申丰、梁丰体现较为超卓，但也别离只要7%，1%的人以为它们是的品牌。

(2)产品剖析 1.品种 A.黑巧克力，乳质含量少于12% B.手奶巧克力，10%的可可浆及至少12%的乳质 C.白巧克力，不含可可粉的巧克力 D.夹心巧克力，含有各种果汁加手奶夹心的巧克力 2命名 以较简略记的词来命名

(3)包装 选用我国物色的规划

(4)颜色 以赤色为主、白色为衬

(5)品尝 既坚持了欧式巧克力细腻高雅的风茫，又吸收了英式巧克力奶香浓郁和美式巧克力多吃不腻的风格，愈参与了我国人所喜欢的细腻柔软、鲜醇幼滑的特色。

(6)容量 100克排块

(7)价格 1.零售定价12.8元 2.零售进价10元 3.中盘进价8元 4.厂价3元 3)竞赛对手剖析 1999年巧克力排在前十位的品牌顺次为德芙、吉百利、金莎、金帝、M8M、 申丰、奇巧、好时、大昌儿童、雀巢。巧克力十大品牌改动不大其间新上榜品牌是雀巢。1999年排在第10。下榜的是莱勒克，由1998年第10位退居第13位。 1999年十中，排序上升的有3个，升幅的 雀巢;排序不变的有5个，排序下降的有2个，降幅无为1位。 巧克力在500品牌的排序改动指数为55.67%。

4)广告方针 进步产品知名度，打进我国商场，要参与500品牌。

5)广告方针 1.10～15岁，特征;消费行为具有常常性，习惯性乃至依赖性，心思上有彼此攀比的人顷向，在思想、知道上没有构成办法和概念。 2.正在爱情或想爱情的年青男女们，因为情人节的到来，他们会是购买的首要集体。

6)广告区域 先在广西、广东两省开端打入商场

7)广告构思 1.奇遇篇 两个旅游者正乘热汽球环游国际，他们正把最终一盒清新巧克力拿出来，计划分来吃，但一小晃动，整盒巧克力就掉到下面的森林里。而森林里有一个食人族正围着几个冒险者，发现一盒东西掉下来，感到古怪，就翻开来看，巧克力的香味就往四周飘，引起了其它人的喜好，立刻围着那盒东西猛瞧，想 究竟是什么呢?他们决议每个人都尝一下，他们就叽叽歪歪的讲着，冒险者们从惊奇中反响过来，就从速逃走了，食人族们却未发现，还在持续评论，最终决议等他们望着天空，期望能再掉下一个古怪的盒子，一天一天的过去了，他们仍是执着的等着奇观的发生。

广告策划案格局2

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