环顾四周，现代生活中的头发危机愈演愈烈，不管哪个年龄阶段的人似乎都感同身受。微博上，很多网友都吐槽道：“本来应该是考虑脱单、脱贫的年纪却要承受着脱发的压力。”下面是小编整理的一些关于植发行业的文章，希望对你有所帮助。

秃如其来丨植发生意的崛起与困境

一个曾经广为流传的段子是，电梯广告反映出了了一家三口的“需求”：孩子读书，妈妈医美，爸爸植发。

中年人挣扎着想要保住头发，而比中年人更挣扎的却是90后。据世界卫生组织统计，中国有脱发问题的人数已超2亿，即平均6个中国人就有一个人脱发。其中，男性占比约65%，为1.3亿，女性脱发人群有7000万。

今年7月百度医美事业部发布的《2020植发行业分析》数据显示，中国植发行业的用户保持60%-80%的增长幅度，预计2020年中国植发行业市场规模将达到208.3亿元。

脱发也更加年轻化，有60%在25岁左右就出现了脱发。线上渠道的植发消费群年龄分布显示，90后已成植发消费的主要群体，其占比达57.4%，其次是80后，占比29.1%。

2013-2019年，植发行业异军突起。大麦微针植发、雍禾植发、碧莲盛植发等大规模连锁机构都在该时段相继涌现。同时，上述报告认为，近两年是各机构抢占市场的关键时间点，基本会奠定3-5年整个植发行业格局。

脱发或许不是新问题，但形象管理却是新人群的新需求。

在植发的商业语境中，新人群的含义在于，他们拥有更强的颜值焦虑、形象管理需求、付费意愿和情绪价值享受。与上一代植发人群不得不做植发的纯刚性需求不同，即便是同样的男性，近几年在工作和择偶压力下更加注重形象管理，植发后的形象管理价值在市场更容易变现，极端案例是明星和企业家。除此之外，植发变得更美的情绪价值也让新人群愿意为此付费。

在新需求的阐释中，男性植发更大比例仍然是受困于脱发，目前小部分男性的需求更多是颜值，而对相对少数的女性用户来说，变美才是新植发女性的多数需求，集中体现在植眉和改善发际线。当下植发还依然是男性为主，而女性新需求的崛起能否让植发的生意以2倍速跑起来，还要看植发机构们如何在营销上发力，“创造”新需求。

至少现在看来，这一市场已经开始吸引资本的关注了。

消费升级形象管理，催生植发新需求

对脱发的男性来说，25-35岁是植发的“刚需”年龄段，这种“刚需”背后的原因包含了就业和择偶，这是当前男性植发大军中的多数。而在超过40岁的植发男性中，则更多是在收入增长后，对形象管理的需求提高，希望通过植发显得外在更年轻，这部分群体也在逐年增加。

相比于男性脱发真正意义上的“秃顶”，女性的脱发更多是毛发稀疏，因此女性消费者的植发诉求也多表现为对“变美”的需求——通过植发来改善发际线，甚至会延伸到植眉。

总体而言，据李兴东介绍，25-35岁的人群是目前植发的核心人群。除此之外，对形象管理有要求的群体，比如企业家、明星等需要出镜的群体，选择植发的人数也在逐年递增。

在市场渗透率上，除了现有脱发人群有植发“刚需”，植发机构通过营销推广教育市场，以让更多人接受植发。目前看来，客群还在持续增加，植发仍是个巨大增量市场。

成都青羊丝缘毛发医院负责人李靓认为，植发的普及，是一个消费升级的过程且市场还在继续上升。

相比于医美整形，植发没有额外耗材。植发是自体毛囊移植，没有副作用;其次，在所有外科手术中植发风险最小，其手术在皮下进行，且手术受到自身毛囊严格限制，安全事故概率小;再次，植发是在患者局部麻醉下操作，患者全程较为清醒也易控制风险。

在隐私层面，年轻用户较为开放，不认为植发是个极为隐私的问题，甚至在做完植发之后还会在社交媒体和朋友中分享，从心理障碍上，年轻用户已经跨越了心坎。

从效果对比上，植发也能直观感受到手术前后在形象上的显著差别，和医美一样有着“立竿见影”的改变效果。

技术升级吸引用户

养发植发的产业链互通

消费能升级的另一个驱动力在于，供给端的技术变革能够承接需求。

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由于市场巨大增长迅速，这些小机构往往把重心放在了营销上面，而不是注重质量深耕消费者。很多植发机构的营销费用能够占到总开支的60%以上。

据悉，仅在2018年一年全国就诞生了2500多家专业生发机构。有数据统计，目前国内在工商局注册的植发机构数量已达4.2万家。而那些门槛低、运营灵活的小机构占到整个植发行业的30%。

这种格局在一定程度上搅浑了整个水池，让整个植发行业备受争议。过于分散的行业，虽然没有抹杀竞争，但也少了许多规范，也许受到伤害的是整个行业。

不是所有的创业风口都可以一哄而上，以前的VR眼睛、共享单车如此，今天所说的植发也是如此。一哄而上并不一定能够搭上创业东风，反而可能毁掉整个行业。

但成熟度过高的行业，由于存在业内大鳄，对于新进场的选手又太不友好。生存下去也是异常的艰辛。选择创业项目，永远不要“随大流”，正确的选择就是根据自身情况，科学分析。

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