网络直播在我国的历史并不是很久远，但发展势头却很迅猛。它凭借方便快捷，成本低廉，互动性强等特点很快吸引了众多观众。互联网技术的进步和直播打赏提现等亮点也让很多渴望成功、渴望致富的群众纷纷投身进来。也产生了主播这一职业。现在跟小编一起来看看大家对于这个行业是如何分析的吧!

2020年中国直播行业运行分析

在直播电商行业发展的如日中天的情况下，也暴露出了发展短板，如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。

根据数据显示，2019年，中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计到2020年规模将翻一番。有分析认为随着互联网时代的发展，以直播为代表的KOL带货模式将会给消费者带来更直观、生动的购物体验，并且转化率更高，营销效果更好，能够成为电商平台、内容平台的新增长动力。

本次分析主要是对中国直播电商的现状进行总结和前景分析，通过对相关企业分布及规模、行业业态、运营模式等数据的深度分析，对2020年中国直播电商行业进行分析，并对2021年的直播电商发展态势进行发展趋势预判。

中国直播电商行业的快速发展，

与传统电商模式对比优势突出。

2020年，中国直播电商交易规模预计达到9160亿元。相对于其他电商模式，直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势，同时商家、平台、主播和消费者四方都将直接受益于直播电商模式。

相对于传统电商模式，直播电商模式在商品呈现、时间成本、社交方式、购物方式等多个方面都具有显著的优势，直播电商不是近年新生的媒介渠道，是一直存在的媒介渠道，而近年的发展让直播电商更加多元化迅速发展。

电商平台与直播，

这两者之间相互融合

带动产品销售迅速增长。

目前中国电商直播行业的平台主要分为两大类，一类是电商平台，通过开通直播间，引入内容创作者，直播电商是“电商+直播”;一类是内容平台，通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式，直播电商是“直播+电商”。

2019年双11全天直播带动成交近200亿元，其中，亿元直播间超过10个，千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟，直播带动的成交额就超2018年双11全天。

中国直播电商行业机遇与挑战一并存在，

是否成为行业风口仍处于观望阶段。

随着时代的发展，多家电商如批发商涌入电商行业，明星纷纷试水加入电商直播，幕后技术暴风袭击等一系列举动推动着直播电商行业向前发展。

在直播电商行业发展的如日中天的情况下，也暴露出了发展短板，如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。

根据数据显示，有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立/观望态度，直播电商是否是电商行业下一个风口仍处于观望阶段。

行业背景概括

1)中国直播电商行业发展历程及主要特点。

中国直播电商最早可以从2016年开始发展，当时，直播电商伴随直播的风口诞生，而诞生的初衷只是为了提高用户在平台的停留时间。经过4年的发展，中国走过了直播电商的初创期、快速发展期，未来还会往成熟期的道路持续发展下去。

2)网购已成为消费者生活中不可或缺的一部分。

数据显示，中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升，2019年上半年，中国网络零售额达48160.6亿元，占社会消费品零售总额24.7%。

专家认为，自从电商行业在中国兴起后，网购在人们生活中的重要性不断提高，网购已成为消费者生活中不可或缺的一部分。

3)“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

市场数据

1)庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

数据显示，到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人，数据统计包括了游戏、秀场、生活类、电商直播等，直观说明了观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。专家认为，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

2)直播为代表的KOL带货模式逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

…… 此处隐藏2160字 ……

2)上面的主播招聘和培训的问题解决了之后，你就能实现盈利，而且你有稳定的优质主播资源供给，才能顺势而为开展你的短视频以及相关的电商带货的业务。这个其实属于主播的包装和推广的业务环节了，属于进阶玩法。

主播行业分析相关文章：

★ 采访节目策划方案模板5篇

★ 2O20年春节晚会主题班会教案设计

★ 综艺活动策划实用文案四篇

★ 编辑工作总结优秀范文大全

★ 冰箱营销策划实用文案四篇