【摘要】自古以来，中国的文化博大精深，而贴近人们日常生活中的群众文化，更是在市场经济这个大背景下越来越活跃，它不仅反映了平民百姓的日常生活中的喜怒哀乐，更是体现出了我国人民对于精神文明的重视以及追求。组织、策划群众文化活动是每一位群众文化工作者不断实践的重要课题，文章介绍了群众文化活动的构成和策划，为群众文化活动的开展提供参考借鉴。

【关键词】群众文化；活动；策划；创意

1群众文化的含义

群众文化是以群众自身作为主力军，通过丰富多彩的活动方式，满足自身的精神追求为目的的文化。人们通过群众文化，可以自由的表达生活中的点滴，表达个人对家庭、对民族、对国家的情感。群众文化的产生不是偶然的，它的出现是一种必然现象，在中国有上下五千年的历史，经过历代王朝的孕育和洗礼，为群众文化的产生孕育了良好的基础。从中国的古代文明到现在文化，群众在这时代的变迁中都是主体，群众为了丰富生活的同时也为了提升自身素养，积极主动的参与活动，实现了自我的教育和自我的满足，享受到文化带来的身心愉快，提高了对美的理解。这是群众文化特有的社会地位决定的,也同时符合群众文化的娱乐审美、宣传教育、文化传承、生活实用等功能[1]。总之，群众文化就是在群众中产生的一种精神文明，它丰富了群众的生活，更是为中华传统文化增添了一道精神源泉。我国的经济日益增长，人们的经济水平有所提高，与此同时，文化生活也在极大地改变了人民思维方式，丰富了人们的体验。群众文化，也叫大众文化，在我国人民的生活中出现的身影越来越多。如一些群众艺术馆、文化馆、文化宫等场地使得人们对群众文化的了解加深。群众文化在我国有着独特的地位，曾经的一些群众艺术馆、文化馆为适应人们的文化观念的转变，为适应市场经济的需要竟简单的向大众文化和娱乐文化看齐，从而使群众文化逐渐丧失了其特有的社会地位和功能，导致当前一些地方群众文化陷入一种“四不像”的尴尬境地[2]。其实，从科学的角度来看，群众文化的地位是无可替代的，正因为如此，群众文化才有了赖以生存的环境和发展的空间。要正确的定位群众文化，把群众文化和一些娱乐文化区别开来。群众文化得以健康的发展，还是有赖于群众自身的维护，因为群众文化的表演场地、表演形式、表演内容都是积极向上的。在群众艺术馆，会不定期的开展一些表演，如戏剧演出、儿童诗歌朗诵、乐器演奏、民族歌舞等形式丰富的演出，再如在一些文化馆，尽管经费有限，以及专业人员的缺乏，但当地的文化馆负责人会想方设法地从多方面收集资金，开展文化下乡的活动，积极动员当地的社区、企业、事业单位、老年大学等团体开展群体文化活动。在此过程中可以反映出一个城市的文化品位，同时还可以提升整个城市的文化形象。

2群众文化的构成

2.1动机和目的

群众文化发展的动力是多方面的，通常是以政府为主导，开展各类的群众文化活动。各个政府为了提升群众百姓的文化素养，丰富人们的生活，传承中国传统的优秀节日，宣传我国的历史文明，每年都会定期定时开展一些大型的群众文化活动。另外，在一些企业和事业单位，为了加强员工内部的凝聚力以及丰富员工的生活，同时为了宣传企业的营业理念，为社会服务而举行的慈善活动等，也会在大街小巷举办大大小小的群众性汇演和活动。在全国的各个社区，也会在中国重大的传统节日里组织居民群众进行具有群众文化的活动，这不但可以拉近邻里之间的距离，同时又可以服务群众，深入了解群众的精神需求。不管是何种类型的主办方，都会有其明确的动机和目的，没有目的的活动是不存在的，项目策划人和承办单位必须按照主办方的意图制定的方案去运作，以实现其预定目的。

2.2内容和形式

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我国经济在飞速发展，文化产业、民间艺术、群众活动在这个新时代中的扮演者着重要的角色。以政府为主导，以市场为导向，以群众为主体的群众文化正在蓬勃发展，群众文化的内容丰富多彩，是中国社会主义精神文明的重要组成部分，也是公民道德建设的重要构成因素[5]。具有生命力的活动形式是群众文化发展的重要动力源泉，离开了动态形式的活动，群众文化就无法生存下去，同时也失去了存在意义。虽然群众活动的方式多样，可以大到出现在国家舞台，小到每个普通的家庭，但是始终是离不开以群体方式开展。同时，对群体文化的管理和资金投入也是至关重要的，国家和政府应该重视群众文化的需求，可以进行地方抽样调研，召集一些艺术专家以及学者深入到地方去，挖掘具有地方特色的文化因素，并且组织群众行动起来，积极的投身到群众文化建设中去。值得重点关注的是，群众文化来自群众中，发展也是要靠群众这一主体，因此，群众更加要重视自身素养的提升，社区团体、民间组织以及慈善组织等可以积极地动员起来，抓住中国传统节假日的契机，发展地方特色文化，让群众都能够参与其中。

【参考文献】

[1]高玉君.浅谈如何组织与开展群众文化活动[J].2011(7):202.

[2]孙涛.试论结合实际,准确定位,努力满足人民群众日益增长的精神文化需求[C].文化研究论坛,2011.

[3]李锦坤,杨立新.群众文化活动的时代价值及其管理创新[J].湖北社会科学,2005(9):105-107.

[4]王新兵.论加强基层群众文化活动的组织与开展[J].广东科技,2013,22(z1):10.

[5]陈云飞.如何发挥文化馆在群众文化中的作用[N].北海日报,2011-8-23.

作者：罗夏 单位：广西群众艺术馆