服装创新设计创造市场卖点

第1期第 50 页 2006年3月 浙江纺织服装职业技术学院学报

服装创新设计创造市场卖点

姚其红　

摘 要我国服装产品的附加值低下缺乏品牌文化缺少设计内涵设计能力和设计水平均显营养不良　而中国市场对外开放的步伐加快一个个境外知名品牌不断地在各类城市中显现中国服装界人士开始担心

狼

真的来了

另一方面消费者的消费观念日渐成熟

市场卖点　

B 文章编号

1671-9751

2006

01-0050-02

创新设计

市场竞争变得如此地激烈

我们的服装产品只有进行创新设

计才能创造市场卖点

关键词

服装

中图分类号

F768.3 文献标识码

中国服装行业虽已有很多内销的地区的服装品牌但服装产品的附加值低下缺乏品牌文化缺少设计内涵设计能力和设计水平均

显

营养不

良

我们将如何面

对竞争

服

装市场的卖点在

哪

型感和雕塑感的自然物汲取灵感创造出独特而不可思议的织料

和服装

我们来调查一下在国内外占有一定市场份额的服装品牌是如何进行产品的创新设计创造市场卖

点的

例1.全国知名男装品牌雅戈尔去年11月新推出的产品是纳米+VP免熨衬衫之后又推出纳米西服经纳米处理的服饰不同于一般衣物外层的防水防污技术处理纳米化学分子会散播衣物表面继而渗入纤维的内层形成一个交叉的保护网具有拒水拒油不宜污染健康环保舒爽透气触觉优良无毒无味不易变色经济耐用等优点雅戈尔利用高科技引领业界新潮成为消费者和业界人士关注的焦点

例2.宁波的仙甸服饰这虽不是一个在全国服装行业中十分响亮的品牌但在当地的女装市场有一定的影响力

仙甸人一直致力

于服装款式结构设计与图案的原创设计相结合通过几年的努力在对图案的提炼和概括部位的设计图案色彩与服装色彩的协调图

市场卖点依赖于产品的创新设计服装企业应该充分挖掘服装的文化艺术内涵以深邃的原创风格原创精神自主开发新的服装卖点才能适应竞争激烈的市场真正引导消费

我们该

如何创新

创新首先要突破传统的思维模式创造出新的想法创新用于服装设计之中的含义就是设计者发挥其独特的创造力和想象

力感化

个性化

艺术化实用

化

以一

种现代时尚语言与深厚的文化积淀赋予作品情

以此达到设

计作品的独创性式

如

被称

为

具体到服装设计作品中就面料魔术师

的著名日本服

就偏好

是服装的造型与款式上有新的创造性意识和形装设计大师三宅

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一生

lssey Miyake

从大自然中的贝壳海草石头等一切具有造

收稿日期:2005-09-05

作者简介:姚其红 ,女 ,浙江纺织服装职业技术学院 ( 浙江 宁波 315211 )