篇一：儿童玩具市场分析报告

儿童玩具市场调查报告调查背景： 随着社会生活水平的提高， 家长对孩子的各个方面都给予了极大地关注， 他们也逐渐意识到 玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，娱乐、审美和益智的功能； 还可以激发儿童游戏的动机，支撑游戏开展，促进游戏水平的提高。 孩子的玩具应该是按 儿童成长阶段制作而成的，并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市 场的玩具种类又是五花八门。 就有很多的家长对这对此感到迷茫。 不知道应该为自己的孩子 选择怎么的玩具。调查目的： 了解市场上存在的各类玩具的基本种类以及价位；了解家长购买玩具的原则和标准，看看 市场有没有符合这些家长消费者的需求； 根据对家长的调查， 对玩具市场有不同的认识和发 现；对家长购买玩具提出一些建议和看法。调查内容： （一）小朋友最喜欢的玩具 问小朋友自己平时喜欢玩些什么玩具，爸爸妈妈购买玩具的一些情况。同时，孩子的认识发 展水平，语言表达能力，以及他们的记忆都会影响到调查的科学性。不过，我觉得既然是为 孩子选玩具，孩子的想法总是要听得。孩子的喜爱，也是我们购买玩具的重要指标之一。毕 竟，玩具是孩子在玩，玩具是孩子的天使！ （二）市场的实际情况 同时利用周六周日的时间，我们跑到市中心，对一些卖玩具的店面进行了一些简单的访问。 了解玩具的购买情况以及市面各类玩具的种类。不过，他们都会有些不合作，可能这样会对 他们的生意有不良影响吧！ （三）家长消费者 在天一广场，我们对有孩子的家长随机进行了一次问卷调查。了解他们的真实想法。这块内 容是我们调查的核心。现问卷如下： 性别——年龄——文化程度——职业—— 1.您孩子的性别（） A男B女 2．您孩子的年龄（） A3 岁以下 B3-4 岁 C5-6 岁 D7-8 岁 E9-10 岁 3.您孩子喜欢的颜色是 [多选题]（） A 红 B 黄 C 蓝 D 绿 E 青 F 橙 G 紫 H 粉 I 白 J 其它 4.您孩子平时喜欢的图形?[多选题]（） A 房子 B 花朵 C 蘑菇 D 鱼 E 猫狗 F 枪械 G 汽车 H 其它 5.您孩子喜欢的玩具宠物形象是（） A 动物 B 神话人物 C 卡通形象 D 其它 6.您孩子喜欢的玩具有? [多选题]（）A 布娃娃 B 木马 C 陀螺 D 小手枪 E 小汽车 F 积木城堡 G 拼图 H 其它 —— 7.您孩子平时喜欢的游戏有? [多选题]（） A 过家家 B 官兵捉强盗 C 阅读 D 电子游戏 E 体育类活动 F 其它 8.您认为玩具在孩子成长过程中重要吗？（） A 很重要 B 不太重要 C 无所谓 9.您多久购买一次玩具？（） A 一个星期 B 一个月 C 三个月 D 不定期 E 其它 10. 您习惯于在什么地方购买玩具？

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2、竞争优势下降，产业转移风险隐现。

由于国内劳动力、原材料、检测费等成本不断上涨，企业盈利能力下滑明显，导致我国与南美、东南亚等玩具产区的比较竞争优势下滑。据宇博智业市场研究中心了解，今年以来，仅玩具企业工人工资同比上涨近20%，塑料、油漆、电镀材料等相关原材料的价格涨幅达到5%-10%。

据中国报告大厅发布的玩具市场分析报告统计，2013年欧盟玩具安全新指令实施后，出口玩具的部分重金属检测项目增至19项，导致企业的检测成本增加将近2成，以电动玩具为例，仅测试费用就高达上万元，大大压缩利润空间。同时，南美、东南亚等地玩具制造发展迅猛，产业链不断完善，并凭借廉价劳动力资源迅速抢占国外玩具订单，如巴西玩具生产商协会曾表示，要将76%的国

产玩具价格降至50雷亚尔以下，以提高与进口中国玩具的竞争力。部分国内企业为降低生产成本，尝试将配套原料较少、工序较简单、人力需求较大的工序外发或直接到海外投资设厂。如国内某韩资布绒玩具生产企业，因在印尼投建工厂，导致国内员工数量由2008年的2000名减至200人。玩具产业转移的长期威胁不容忽视。

3、产业模式落后，制约玩具产品出口。

虽然我国玩具出口量大，但大多处于价格低端或是贴牌生产，在内容设计、品牌塑造等高附加值环节竞争力较弱，缺乏自主知识产权和核心技术。以玩具进出口单价为例，2014年1-4月份我国进口玩具平均单价为1.29美元，出口玩具平均单价为0.31美元，仅为进口玩具的1/4。同时，出口市场和产品种类相对单一，目前我国出口玩具的主要市场仍是欧盟和美国，一季度我国共出口欧盟、美国玩具产品货值13.3亿美元，占出口总量的58.1%；产品仍以填充玩具和塑料玩具等缺乏创新性的传统玩具为主，以山东地区为例， 1-4月共出口填充和塑料玩具3352批、货值8712.3万美元，占玩具出口总量的89%和87%。据了解，美国一项调查显示，1000对育有2至10岁孩子的父母当中，有超过一半的父母会选择电子产品作为礼物送给孩子，新型电子玩具产品的热销已影响到整个传统玩具产业，使得传统玩具的吸引力越来越弱。

为降低上述因素对我国玩具出口的不利影响，检验检疫部门建议：一是企业应做好国外法规的收集和技术储备，通过改进生产方法和制造工艺，完善全过程质量控制体系，确保产品符合进口国标准；二是通过提升核心技术水平，塑造自

主品牌，提高玩具产品的附加值和市场认可度；三是加大对东盟、俄罗斯等新兴市场的开拓力度，实现多元化发展，避免单一市场风险。