维普资讯

一

16一 1

C ieeM dcl tis 0 7 F b ( e .1 ) hns e ia Ehc 0 e .1 G n 1 2 1

药品伦理

从药品特殊性看药品营销的伦理性闫冠韫 周福仁，(哈尔滨医科大学， 1黑龙江哈尔滨 108 2哈尔滨商业大学， 50 6;黑龙江哈尔滨 10 7 ) 5 0 6

[要]于药品的特殊性，定了药品目标顾客群体的特殊性。药品目标顾客群体主要包括病患者、障人士、摘由决残自然灾害

受害群体等，这也就决定了药品营销的伦理性比一般产品营销的伦理性更重要。因此，医药产品营销人员就应该处理好经济利

益和伦理之间的关系，医药产品的消费者提供全面、为安全、经济和科学的服务，从而保障人民身体健康，促进社会和谐发展。[关键词]药品特殊性；药品营销；药品质量；生命安全[中图分类号] 0 2 R一 5[文献标识码] A[文章编号]0 1 8 6 (0 7 0— l6— 2 10— 55 20 ) 1 0 l 0

An Ana y i n Dr o cs M ar t h o g t r iu a i o l ss O ug Pr du t ke i t r u h he Pa tc l rt fDr g o ng y u Pr ducs tY n Gu y。Zh u Fu e a an un o rn

( H ri Me i lU i r t, eo g a g, abn 1 0 8; 1 ab dc n e i H i nf n H ri, 5 0 6 n a v sy l i 2 H ri n r t o o m r。 e og a g H ri,10 7 ) abnU i sy f C m ec H i n n, ab e v i e l f i n 5 0 6Absr c:Th a tc a iy o r g p o ucs r s ls i h atc lrt f is tr e o s me r up ih ta t e p riulrt fd u r d t e u t n t e p riu a i o t a g t c n u r g o s wh c y

i cu e t e s e i c g o p u h a ai ns h ia l d,a d v ci fc r i au a ia t r,t u h t is n l d h p c r u s s c s p t t。t e d s b e i f e n it ms o et n n t r d s e s h s t e

eh c a l s i h r k t g o r g p d cs a p a s mo e sg i c tc mp e i a n t e ma k t g o t e r d c、 n t e ma ei fd r u t p e r r in f a o a d w t t ti h r e i fo rp u t n u o in r h h n h o sTh rf r e eo e。ma k tn e e fdr g pr d cs s o d baa c h ea in h p b t e c n mi r fta d e i s r e i g d a r o u o u t h u l n e t e r lt s i ewe n e o o c p o n t c, l s l o i h a d p o i e ar a o a l n a if co y s r ief rt ertr e o s me O a o p o t hewel engo i z n n r v d e s n ea d s tsa t r e vc o i g tc n u r S s t r mo et lb i fct e s b h a s i a d t e h r n o s d v l p n fo rs cey n h a mo i u e eo me to u o it .

Ke r s at uai fd gp o u t;mak t go d gpo u t;teq ai d u rd cs l es ft y wo d:p r c lr yo r i t u rd cs r ei f r n u rd cs h u t o r gpo u t;i ae l yf f y

1药品特殊性分析药品是用于预防、疗、断人的疾病，目的地调节人治诊有的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物

商品一样分为一级品、二级品、等外品和次品。为此，国家授权卫生部组织医药专家制定并颁布药品标准。未经卫生部批准，任何个人或单位都不得更改。所有不合格的药品不准出厂、销售或使用。 14 .药品的缺陷性

质 -J它与民众的身体健康和生命安全息息相关。 1, 1 1药品的双重性 .

.

药品的双重性表现为药品既有防病治病的一面，也有不良反应的另一面。因此药品管理非常重要，管理有方，用之得当，以治病救人，可造福人类；若失之管理，使用不当，则可致病，害人民健康，至危及生命。据世界卫生组织危甚 ( O) WH统计，0世纪 9 2 0年代

由于用药不当造成死亡的人数

药品的缺陷性，体现为四个方面：药品是存在副作用①的。中药无副作用之所以流传这么广泛，因为我们缺少系是

…… 此处隐藏2627字 ……

的表示功效的断言或者保证，得说明治愈率或有效率，不不得含有与其它产品的比较、甚至诋毁他人的内容，得用科不研机构、学术机构或者专家、医生、患者的名义和形象作为证明；广告宣传需使用商品名称时，须同时使用药品的通用必名称；处方药不得在大众媒体发布广告，允许在指定的医只

[]顾海.医药市场营销学[ . 5 M]北京：民卫生出版社，人2 o6. 4. 0 9

[作者简介] 闫冠韫( 9 9一)女， 16,哈尔滨人，师，商管理硕士。讲工 主要从事药物经济学、品营销学研究。药 [收稿日期]0 6—1 20 1—1 9[责任编辑李恩昌]

学、学专业刊物发布广告等。药 由于药品的专业性，社会公众对药品广告及所宣传的药品缺乏基本的辨别能力，很容易被广告中“有效率高”“、无毒

中国医学伦理学网：t:/ w .xx cr ht/ w w yl .o p l n

ht:/g xxp r d asnt

c/ e uthm t/ zyl .e oi l e n d al t l p l i c . . f .