青岛啤酒中国网球公开赛项目网络宣传策略
Born2Change International Advertising 2005.05.012Born2Change International Advertising
目 录网络营销架构 推广背景及目标 网络营销的定位与策略 媒体选择
媒体合作及线上活动 公关配合 附件一 广告资源表
附件二 广告形式示例
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网络推广背景及目标
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推广背景 借助中国网球公开赛事，有效覆盖青岛啤酒的目标受众群体； 利用网络营销互动特点有效配合线下活动； 达到提升品牌形象及促进销售的目标。
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网络营销的定位与策略
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网络营销的定位互动营销(E-Marketing)在整合营销传播中的定位PR 公关广告 OUTDOOR 户外广告 E-PR 网络公关 Minisite 主题网站
TV 电视广告 E-Marketing 网络营销 Database 数据库行销
E-Marketing
Online AD 网络广告
DM 直效营销
search 网络搜索
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网络营销的定位建立全方位的传播模式形成“网媒矩阵”网络广告投放活动消息告知 品牌主张 产品个性 吸引注目
表现力
网络公关权威的评论 新闻专题 事件报道
搜索引擎活动告知 直击目标对象 长期接触
品牌/产品全方位的品牌、产品展示
销售信息 服务与咨询
网络活动 虚拟体验
事件、新闻报道 品牌诠释
线上&线下活动Born2Change International Advertising
网络营销的策略思考重点：网络是媒体，也是平台利用媒体引导舆论！充分利用网络媒体特点，多方位、立体化开展品牌宣传，引导 消费舆论，扩大品牌影响力。
构建平台助力营销！网络已经突破了媒体的局限，结合多种网络功能构建起网络营 销的平台，成为品牌营销的重要组成，同时与传统媒体形成互 补组成合力。
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网络营销的策略媒介重点：平面化与深入化
最大程度扩展广告的覆盖面，为品牌带来更高的曝光量， 将青岛啤酒品牌全面铺开。
有针对性的挖掘潜在目标消费者，深入开展品牌营销， 提升销售机会，扩大市场占有率。
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网络营销的策略创意重点：气势 创新
广告形式尽量选用大尺寸规格，为广告表现提供更广阔 的空间，为受众带来强大的品牌气势。
唯有创新才能独占鳌头，使用特殊的广告形式配合独特 的广告创意，让你想不记住都很难。
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网络营销的策略公关重点：更多角度带来更多收获网络最大的力量就是舆论的导向，快速的传播的特点更 催化了这一力量，善用网络公关无疑于顺水行舟，起到 事半
功倍的效果。 网络信息的多样化需要多角度的开展网络公关，多种公 关形式的组合助推效果的提升。
网络受众每天接受大量信息，不同品牌也在不断进行诱 导，因此公关需要长期维护，需要持久的投入。
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网络媒体选择
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