分析案例

第六章 6.1

各种经典案例分析与实践

经典案例分析原包装

6.1.1儿童碳酸果汁饮料的设计过 程 该产品是墨西哥北部的一家大型 饮料生产商和批发商，主要从事 象可口可乐和芬达等国际品牌的 饮料。 改装的原因 原包装的设计过于成人化，黑色 的标贴对儿童消费者缺乏吸引力。 插图与果汁形象不符，印刷的纸 质过于陈旧。

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再设计的目的及构思 设计师和制造商认为新包装要富有一种丰富、亮丽的色彩，充满新鲜、活力 和动感的外表，用卡通角色来激发目标消费者-儿童的兴趣。以使产品具有强 烈的视觉冲击力。改进旧有的印刷方式，更换材质，以适应改装后的设计效 果。 设计师们提供了很多标志的构思，将水果口味的各种明快色彩与其他不同元 素相融合。他们还设计了一系列角色形象-猫儿家族，角色形象具有流行的电 子游戏和现代卡通的鲜明特色，顽皮且充满活力，猫儿们在包装上有各种不 同的表现，把欢快的乐趣发挥到了机致。传达出产品具有活力和年轻的讯息。 也适应于包装和广告的不同用途。

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系 列 角 色 形 象 —— 猫 儿 家 族

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最终效果 根据制造商的调查报告表明，新包装推出的同时，还进行了大量的推广促销 活动和传媒广告的宣传。六个月里饮料的销售额翻了一番。 新 包 装

新 商 标

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新包装

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6.2节 优秀作品赏析 6.2.1 剑酷维生素饮料设计(设计：姚乐飞 蓝天娇/山东工艺美术学院)

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6.2.2 雀巢POGO泡果果粒冲泡饮品(设计：何微/江南大学设计学院)

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6.2.3 BERLIN1945 设计：黎煌明/广州美术学院

指导/郭湘黔

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6.2.4 南多斯沙拉酱(Nandos Salad Dressings)的设计过程– Cross Colours设计公司(南非)

南多斯是世界上知名的品牌，尤其是在英国和南非。该公司在世界各地开设了很多特色餐 厅。提供具有葡萄牙风格的甜辣调味酱。

改装的原因南多斯系列产品中的地中海风味沙拉酱的销量不好。在国内的调查表明沙拉酱的包装与peri peri甜辣酱的包装太相似。所以决定必须为沙拉酱的包装进行重新改装，使其能拥有自己独 特的外貌。 再设计的目的及构思 将沙拉酱的包装与本公司其他产品的包装明显的进行区别，新的包装将赋予沙拉酱更为高 档的感觉，用美观的外表和对美味的保证来吸引消费者。 新的创意仍体现着南多斯自然、随意、朴实的风貌，同时又能将产品定位的更为高档。设 计师们尝试着把整个瓶身作为载体，设计了各种朴素的图形和符号，被直接印在瓶身上， 并注意保持与南多斯识别标志条的协调，令标贴整体感觉更加清晰明快。瓶型的选择也极 为独

特新颖。

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6.2.5 古风(Old Spice) lnterbrand 品牌形象公司设计(纽约)国际知名品牌古风(Old Spice)是宝洁公司的产品，为世界上首屈一指的 男性个人护理用品系列。主要针对年轻的、随意的、实际的男性消费者。此 设计醒目而经典，具有现代感和摄人心魄的男性气概的崭新外观，体现了现 代、高级的男性化特有形象，并且能吸引不同层次的消费者，是大胆与永恒 的完美结合。

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6.2.6

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CD包装系列

设计：uki/广东外语艺术职业学院

指导/李勤

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6.2.7 沐浴系列包装设计：李蕾/广东外语艺术职业学院 指导/李勤